手游市场之所以显得“冷”，可以从多个角度进行分析：
用户群体特性：
手游的用户群体主要集中在20-30岁之间，他们乐于尝试新鲜事物，但对于新内容的关注热度和尝试时间相对较短。这导致游戏粘性和忠诚度偏低，玩家容易因为游戏内容重复或其他热门游戏兴起而转换游戏。
市场竞争激烈：
手游上线度高，厂商在初上线的前两个月会集中进行推广，吸引玩家。然而，同类型手游数量众多，玩法雷同，缺乏创新性和质量保障，导致大量用户流失。能够占据榜首的游戏通常是将创意性、趣味性、互动性、画面特效等有效结合。
技术问题：
手游在上线后可能会遇到崩溃、bug闪退、加载时间过长等技术问题。这些问题不仅影响用户体验，还可能导致玩家对游戏失去热情。而解决这些问题需要花费一定时间，容易引起玩家不满。
策划失误：
手游策划有时小瞧了用户习惯，例如在手机上设置四个技能，而玩家已经习惯了三个技能。此外，画面质量、英雄数量不足等问题也会影响玩家的体验，导致情怀玩家放弃手游，转而去玩端游。
市场饱和：
随着智能手机的普及和移动网络信号的稳定，各种手游层出不穷，市场趋于饱和。这使得新游戏难以脱颖而出，市场竞争异常激烈。
类型偏好：
并非所有类型的手游都受到玩家欢迎。例如，体育类手游一直遭到冷落，尽管可能在刚推出时会火爆一阵。而RPG类手游由于竞争激烈，相对容易吸引玩家。
综上所述，手游市场“冷”的原因主要包括用户群体特性、市场竞争激烈、技术问题、策划失误、市场饱和以及类型偏好等多方面因素。要想在手游市场取得成功，开发商需要注重游戏品质、创新性和用户体验，以满足玩家的需求和期望。