手游推广的现状和原因可以从以下几个方面进行分析：
推广渠道的变化
网络平台推广：随着智能手机的普及，手游主要通过各大手机应用商店、游戏平台和社交媒体平台进行推广。这些平台通常有大量的用户基础，能够精准定位目标用户群体，使得推广活动更加高效。
品牌合作：游戏公司更多地与手机品牌进行合作，通过品牌专属的活动和优惠来吸引用户。例如，一款手游可能会与小米或华为等手机品牌合作，通过官方渠道进行推广，这样的合作方式比传统的个人推广更有影响力。
推广成本与效果
高成本：传统媒体广告费用高昂，且效果难以准确评估。相比之下，网络投放虽然精准，但成本也不低。
数据驱动：现代手游推广更加注重数据分析和效果评估。通过收集和分析用户数据，游戏公司可以更精准地制定推广策略，优化推广效果，从而提高投资回报率。
用户需求的多样性
精准营销：手游推广需要精准锁定目标用户，了解他们的需求和兴趣。缺乏市场调研和用户分析会导致推广活动效果不佳。
多渠道整合：单一的推广渠道难以覆盖所有用户，游戏公司需要整合多种渠道，包括社交媒体、游戏论坛、线下活动等，以实现最大的市场覆盖。
用户体验与口碑
内容营销：宣传材料需要具有创意和吸引力，能够激发用户的兴趣和好奇心。同时，游戏公司需要确保宣传承诺与实际体验相符，以维护良好的口碑。
用户体验：用户体验的好坏直接影响用户对游戏的评价和口碑传播。如果游戏在宣传中承诺了某些功能或体验，但实际表现不佳，会导致用户失望，进而影响推广效果。
综上所述，手游推广已经不再是个人形式的推广，而是更加注重平台合作、数据驱动、精准营销和多渠道整合。游戏公司需要根据市场变化和用户需求，制定有效的推广策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。