日本手游市场近期确实面临了多重挑战，导致其表现相对冷清。以下是一些主要原因：
经济困境：
经济压力导致玩家购买游戏内虚拟物品的意愿显著下降，广告收入也在持续走低。玩家对于广告的免疫力提高，而新用户获取的成本则大幅增加，从几百日元飙升至数千日元。
市场饱和：
市场上同类游戏的数量爆发性增长，导致优质作品的曝光难上加难，开发者在推广上的挑战倍增。这种市场饱和现象不仅限于手游领域，甚至深入到了PC端，形成了一个闭环的困境。
玩家消费心态变化：
玩家不再愿意为游戏内虚拟物品支付高额费用，转向免费游戏，导致氪金收入减缓。此外，玩家对观看游戏内广告能获取奖励的模式热情逐渐减弱，进一步影响了开发商的广告收入。
成本飙升与竞争加剧：
获取新用户的成本显著上升，使得原本就紧张的开发预算更加捉襟见肘。同时，市场竞争加剧，使得开发商在推广和获取用户方面面临更大的挑战。
研发和市场策略：
日本手游注重深度和独特性，但在快节奏的全球手游市场中显得略显缓慢和保守。相比之下，中国手游更加注重效率和市场导向，能够快速跟进热点、推出创新玩法，并通过强大的研发和运营能力满足各类玩家的需求。
文化因素：
日本手游更注重服务本土市场，游戏内容更倾向于小众审美，而中国手游的全球化战略更强，通过跨文化设计和多语言支持快速占领海外市场。
外部竞争：
中韩游戏企业的不断崛起，对中国手游市场形成了巨大冲击，使得日本游戏企业在国际市场的竞争力相对减弱。
综上所述，日本手游市场的冷清是多种因素共同作用的结果，包括经济困境、市场饱和、玩家消费心态变化、成本飙升、研发和市场策略、文化因素以及外部竞争等。要改善这一现状，日本手游厂商可能需要更加注重市场变化，调整研发和市场策略，以适应新时代的市场需求。